Близнецы
История моды: GARIOLDI - две линии одного бренда
Итальянский бренд верхней одежды GARIOLDI
Создателями итальянского бренда верхней одежды GARIOLDI стали двое друзей закройщиков Луиджи Бруно и Доменико Конти. Воспользовавшись опытом и связями, наработанными за 10 лет на чужих предприятиях, в 1992 году они создают своё собственное небольшое ателье в Неаполе (особая экономическая зона Италии). Изначально ателье просто отшивает заказы крупных фабрик, но очень скоро друзья находят свою особую нишу: модным итальянским брендам они облегчают выход на внешний рынок, подгоняя их лекала под индивидуальные потребности стран-импортёров.
В 2002 году ателье превращается в масштабную конструкторскую лабораторию, которая по эскизам дизайнеров выполняет всю работу по посадке изделий. Практически сразу же предприимчивые итальянцы начинают использовать идеи своих заказчиков для создания собственной линии одежды. Отдельные детали и конструктивные элементы, позаимствованные на показах высокой моды, конструкторы воплощают в практичных моделях из недорогих материалов. Таким образом, они смогли предоставить среднему классу потребителей одежду элитного качества по весьма демократичным ценам.
Удерживать цены на доступном уровне GARIOLDI помогает и особая стратегия сбыта готовой продукции. Бренд сотрудничает с узким кругом продавцов которые самостоятельно приезжают на предприятие за пополнением ассортимента. Такая нехитрая политика позволяет не вешать на конечного покупателя бремя рекламных расходов и немалые взносы за участие в престижных выставках.
В 2010 году GARIOLDI покоряет и азиатский рынок, запустив свою новую линию одежды в Гонконге. Новизна не столько в расширении географии, сколько в принципиально новых возможностях, которые дала компании разница цен на сырьё в Европе и Азии. В итальянском производстве использовались только недорогие меха и искусственные ткани. Гонконгская линия GARIOLDI заявила миру, что доступной по цене может быть и одежда премиум класса, исполненная из натурального шёлка и самой дорогой пушнины, включая соболя.
Итальянская и гонконгская линия одежды по статусности разнятся, как земля и небо: первую отличает практичность и универсальность, вторую – подчёркнутая принадлежность к роскоши. При этом основная черта фирменного стиля GARIOLDI прослеживается в обоих. Пальто и куртки состоят из двух слоёв скрепленных друг с другом стройными рядами пуговиц. Бренд не использует молнии, так как они делают изделие менее пластичным, к тому же создают много проблем в случае поломки. Вообще же, такой многослойностью конструкторы смогли добиться упрощения ухода за меховыми изделиями. Верхний, подверженный загрязнениям слой легко отстёгивается и, в случае с натуральным шелком, сдаётся в химчистку, а в более экономичном варианте – высококачественный полиэстер - помещается в обычную стиральную машину, без риска повреждения дорогостоящих мехов.
О мехе стоит сказать отдельно. В итальянской линии в качестве утеплителя используется французский кролик – мех тёплый и недорогой. Для повышения износостойкости он закрывается подкладкой из целлюлозного волокна. В декоративной отделке используется мех лисы, чернобурки, норки – маха красивые, качественные, но в сравнении с соболем недорогие. Рукава изделия утепляются синтепоном, что делает его значительно легче.
В гонконгской же линии GARIOLDI подход к меху совершенно иной, здесь дизайнеры используют самые роскошные меха, для которых натуральный шелк основной ткани служит лишь достойной оправой. Сделать доступными для середнячков царские соболя дизайнеры смогли благодаря особому крою. Он позволяет экономично расходовать мех и при этом создавать рельефные рисунки на меховых оторочках – особый шик соболиных пальто GARIOLDI.
Примечательно, что для утепления таких пальто мех используется только в открытом виде, потому самого высшего качества и самого презентабельного внешнего вида. Ещё одна оригинальная меховая технология GARIOLDI делает кролика похожим на мех ласки. Отличить такую имитацию могут только профессионалы. Менее дорогой мех ставится лишь в рукава, где его не видно.
В завершение остаётся сказать, что креатив дизайнеров GARIOLDI направлен на то, чтобы обмануть законы рынка и совместить красоту и качество меховой одежды с доступной ценой.
Рекомендуем посмотреть:
Как правильно ухаживать за перчатками
Нет комментариев. Ваш будет первым!